Cómo crear un boletín informativo en 9 pasos para hacer crecer su pequeña empresa

Los profesionales del marketing hoy en día disponen de muchas herramientas para potenciar la imagen de su marca y conseguir nuevas oportunidades de negocio, ¡pero no deben olvidarse de la humilde newsletter!

El marketing por correo electrónico siempre ha sido relevante y los boletines informativos bien elaborados siguen siendo la mejor herramienta de marketing para eliminar el ruido digital.

Entonces, para fomentar conexiones genuinas con su audiencia, definitivamente necesita leer esta guía sobre cómo crear una estrategia exitosa de marketing por correo electrónico a través de boletines.

¡Abróchate el cinturón y liberemos el poder de la bandeja de entrada!

¿Qué es un boletín?

Si bien se envían por correo electrónico, los boletines no son mensajes de correo electrónico tradicionales, sino invitaciones seleccionadas repletas de contenido valioso adaptado a los seguidores de una marca; incluso si se envían de forma masiva a un grupo de suscriptores de correo electrónico, siguen siendo relevantes para los intereses del destinatario.

Pensar actualizaciones interesantes, consejos de expertos, exclusivo detrás de escena vislumbres, y tal vez incluso una pizca de ofertas y descuentos irresistibles. Todos ellos confían en la línea de comunicación directa proporcionada por el correo electrónico del boletín para fomentar una relación más estrecha con su base de clientes. Pocas veces existe una mejor manera de mantenerse relevante y construir una comunidad en torno a su marca.

Encontrará boletines informativos en varios formatos, desde basado en texto a visualmente rico con imágenes y videos. Su frecuencia de envío de correo también debe variar según su estrategia de marketing y las expectativas de su audiencia, desde diaria hasta mensual o incluso trimestral.

Por ejemplo, consulte el boletín navideño de Calvin Klein, que intenta captar la curiosidad de todos con su magnífico diseño y su promesa de descuentos:

Vea estos 15 ejemplos principales de boletines para propietarios de pequeñas empresas [edición 2024] para tener una idea de los ejemplos de boletines de alta calidad.

¿Por qué incluir una newsletter en tu estrategia de email marketing?

Los boletines son más que envíos masivos de correos electrónicos y argumentos de venta; su objetivo es generar confianza, compartir información valiosa y crear seguidores leales que defiendan su marca.

He aquí un vistazo de todos los propósitos que sirven los boletines:

• Te dan acceso directo a tu audiencia.—Los boletines se envían directamente a las bandejas de entrada de sus suscriptores, una línea de comunicación directa que usted controla. Es como dejar regularmente una revista cautivadora en la mesa de café de tus suscriptores;
• Te ayudan a dirigirte a ciertos grupos.—a diferencia de los correos electrónicos habituales, los boletines pueden segmentarse y personalizarse para diferentes grupos de suscriptores, lo que aumenta su relevancia y participación, haciendo que su contenido parezca una conversación;
• Te ayudan a construir relaciones y lealtad.—Los boletines ofrecen una plataforma para mostrar la personalidad de su marca, compartir contenido revelador y ofrecer beneficios exclusivos, lo que fomenta la confianza y la comunidad, convirtiendo a los suscriptores en campeones de su marca;
• Ofrecen un alcance rentable—En comparación con otros canales de marketing, los boletines son notablemente asequibles. Después de todo, el costo por correo electrónico enviado es bajo y el retorno de la inversión puede ser alto, especialmente con contenido y orientación efectivos;
• Producen resultados medibles—puede realizar un seguimiento de las tasas de apertura, los clics y otras métricas para comprender qué resuena con su audiencia y guiar su estrategia de contenido. Este enfoque basado en datos le ayuda a perfeccionar su boletín para lograr el máximo impacto;
• Vienen con un valor a largo plazo.—A diferencia de las interacciones fugaces en las redes sociales, los boletines fomentan las relaciones con el tiempo. Cuando se hace bien, los suscriptores se mantienen comprometidos, aprenden sobre su marca y tienen más probabilidades de convertirse en clientes a medida que crece su familiaridad;
• Son flexibles y versátiles.—Desde artículos informativos hasta descuentos exclusivos y actualizaciones de redes sociales, los boletines pueden adaptarse a diversos formatos de contenido y objetivos. Esto mantiene a tu audiencia interesada y te permite experimentar con diferentes tácticas;
• Aumentan tu alcance orgánico—Una audiencia leal del boletín se traduce en un mayor intercambio en las redes sociales, tráfico en el sitio web y recomendaciones de boca en boca. Esta amplificación orgánica extiende su alcance más allá de su lista de suscriptores e impulsa un mayor crecimiento.

Como puedes ver, los newsletters son muy poderosos para construyendo comunidades leales, Fomentar el compromiso con la marca., y ultimamente impulsando el crecimiento empresarial.

Por lo tanto, usted debe saber que no debe ignorar esta herramienta de marketing rentable y mensurable. Entonces, continúa leyendo mientras revelamos los secretos para elaborar el boletín informativo perfecto para tu pequeña empresa.

Creando una estrategia de newsletter en 9 sencillos pasos:

1. Elija la plataforma de boletines por correo electrónico adecuada
2. Determine los objetivos de su boletín
3. Obtenga más suscriptores al boletín
4. Configurar listas de boletines segmentados
5. Elija y personalice su plantilla de boletín
6. Llena tu newsletter con contenido de valor
7. Asegúrese de que su boletín cumpla con la ley
8. Comienza a enviar tu newsletter habitual
9. Realice un seguimiento del rendimiento de su boletín

1. Elija la plataforma de boletines por correo electrónico adecuada

El primer paso en su recorrido por el boletín es encontrar la mejor plataforma de boletín por correo electrónico que le ayude a establecer una base sólida para su campaña de correo electrónico. Sin embargo, con tantas opciones disponibles, ¿cómo puedes saber qué plataforma elegir para potenciar tu pequeña empresa?

Hay tres pasos principales para este proceso:

Conozca sus necesidades:

• Tamaño y crecimiento de la audiencia—Considere cuántos suscriptores tiene y su tasa de crecimiento proyectada, ya que, si bien algunas plataformas atienden a listas más pequeñas, otras escalan sin esfuerzo con miles de suscriptores. Así que elija uno que pueda satisfacer sus necesidades exactas;
• Presupuesto y precios—Las plataformas ofrecen una variedad de modelos de precios, desde niveles gratuitos con funciones limitadas hasta planes sólidos con herramientas avanzadas. Así que evalúe su presupuesto y priorice las funciones que más importan para sus objetivos, como la automatización, el análisis o las integraciones;
• Funcionalidad y características¡No todas las opciones son iguales! Mientras que algunos se centran en la facilidad de uso y el diseño de arrastrar y soltar, otros ofrecen herramientas de automatización avanzadas y análisis en profundidad. Ajuste las funciones ofrecidas a su estrategia de marketing y habilidades técnicas.

Esto es lo que el editor de arrastrar y soltar de Brevo ofrece a sus usuarios:

Explora las opciones:

• Opciones populares—Plataformas como Mailchimp, HubSpot, Constant Contact y Brevo son actores bien establecidos con diversas funciones e interfaces fáciles de usar. Primero, explorar estas alternativas para tener una buena idea de las opciones disponibles;
• Opciones especializadas—Considere plataformas de nicho que satisfagan necesidades específicas. Si eres una marca de pequeña empresa, Feedlink es la opción perfecta. Por el contrario, si representa una plataforma de comercio electrónico, debería investigar Klaviyo y Omnisend. Por último, para la narración visual, plataformas como Canva o MailerLite ofrecen ventajas únicas;
• Leer reseñas y comparar—No hace falta que te digamos que siempre debes leer reseñas sobre los productos que deseas comprar y compararlos con otras alternativas. Los usuarios reales experimentan los pros y los contras de cada opción disponible.

Por ejemplo, G2 enumera más de 550 opciones de software de marketing por correo electrónico:

Pruebe y elija sabiamente:

• Pruebas y demostraciones gratuitas—La mayoría de las plataformas ofrecen pruebas o demostraciones gratuitas, ¡así que aprovéchalas! Puede probar la interfaz, explorar las diversas funciones que ofrecen y tener una idea clara de la usabilidad de la plataforma antes de comprometerse;
• Priorizar la experiencia del usuario—Definitivamente deberías elegir una plataforma que sea intuitiva y fácil de usar si eres principiante (o incluso si no lo eres). Concéntrese en plataformas que le ayuden a crear magníficos boletines sin saber codificar;
• buscar apoyo—Siempre considere las opciones de soporte de la plataforma. ¿Ofrecen recursos de incorporación útiles, servicio al cliente receptivo y comunidades activas para solucionar problemas? Un apoyo sólido es invaluable, especialmente para los principiantes.

Por ejemplo, Feedlink viene con opciones de blog, centro de ayuda y chat en vivo:

Recuerde, la plataforma adecuada debe mejorar su creatividad, respaldar su crecimiento y hacer que el marketing por correo electrónico sea un placer, no una tarea ardua. No hay forma de evitarlo: debe hacer su debida diligencia al explorar todas las opciones en el mercado antes de comprometer sus recursos.

Campaña de newsletter en redes sociales

Una alternativa excelente y compacta que deberías considerar es Feedlink ya que incorpora una fantástica función de boletín informativo:compacto, automático, y ¡eficaz!

Dicho esto, Feedlink se centra principalmente en crear boletines a partir de sus publicaciones en las redes sociales y carece de algunas opciones de personalización avanzadas como las alternativas especializadas.

Sin embargo, con esta plataforma, obtendrá mucho más que la capacidad de crear boletines informativos automáticamente cada semana de tus mejores actualizaciones de redes sociales. De hecho, con una tarifa mínima, obtienes el conjunto completo de herramientas que necesitas para ayudar a que tu negocio se dispare en muy poco tiempo.

¿Donde empezar? Además de los boletines, Feedlink te ayuda crear y publicar blogs, presente todos tus enlaces en una sola página, incrusta tu publicaciones en redes sociales, Agrega un bloque de suscripción, varios bloques de texto y visuales, RSS Feeds, tarjetas digitales, Ubicaciones de Google, ¡y más!

Siempre puedes probar el boletín de redes sociales para Prueba gratuita de 7 días.

2. Descubra su estrategia para el boletín

Mientras busca un software de marketing por correo electrónico que le ayudará a diseñar su boletín, también debe considerar los objetivos de su boletín. Al final del día, debe asegurarse de que cada envío de correo electrónico llegue a la audiencia adecuada, capte su atención e impulse más negocios.

Todo boletín informativo exitoso que existe está orientado a objetivos y es muy deliberado en su audiencia objetivo. También puede crear un boletín de este tipo haciéndose estas preguntas:

• ¿Quiénes son mis clientes y qué quieren? Una vez que sepa a quién intenta llegar, sabrá qué tipo de contenido ofrecer en sus boletines. Para descubrirlo, necesitas construir las personas ideales de tus clientes y ofrecerles lo que necesitan.
• ¿Cuál es el objetivo general de mi boletín? ¿Su objetivo es conectarse con su audiencia y construir una relación a largo plazo? ¿O está intentando educarlos, venderles o solicitar comentarios de los clientes? ¡También puedes dar descuentos por referencias!
• ¿Qué contenidos debo ofrecer a mis clientes? Puede determinar si desea incluir ofertas exclusivas, información sobre su producto y empresa, o artículos de blog interesantes preguntando a sus suscriptores qué quieren leer cuando se suscriben a su boletín.
• ¿Con qué frecuencia enviaré mi newsletter? Nunca debe sobrecargar a sus clientes potenciales hasta el punto de que quieran darse de baja de su boletín. Por ese motivo, pregúntales con qué frecuencia quieren recibirlo y luego segmenta aún más tu lista de correo.
• ¿Cuándo debo pedirles que se registren? Una CTA de suscripción bien ubicada puede marcar la diferencia a la hora de aumentar o no tu audiencia. Puede colocarlo en su página de inicio, en las publicaciones de su blog o, lo mejor de todo, incluir un enlace en las páginas de pago de su producto.
• ¿Qué valor aportará mi newsletter? Por último, también deberías pensar en ofrecer valor real a tus suscriptores. Deben sentir que están obteniendo algo de su boletín, ya sea un cupón de descuento, información del producto o información sobre la industria.

Una vez que tenga las respuestas a estas preguntas, estará preparado para crear un boletín informativo específico que logrará lo que se propone: satisfacer sus ambiciones comerciales.

3. Obtenga más suscriptores al boletín

Es hora de construir tu ejército de seguidores leales haciendo crecer tu lista de correo. Puede utilizar varias herramientas para este propósito, incluidas las redes sociales, incentivos y optimización de páginas web:

Recuerde, debe insertar un bloque de correo electrónico de suscripción en su sitio web o enlace en la biopágina para tener una página donde podrás mostrar incentivos o utilizar el bloque de suscripción como agente principal.

Libere el poder de los incentivos:

• Sorpréndelos con regalos—ofrezca descuentos exclusivos, guías descargables o acceso anticipado a nuevos productos. Por ejemplo, puedes darles un adelanto de tu nueva línea de ropa o un libro de recetas gratuito, todo lo cual también incluirá tu CTA de suscripción por correo electrónico.
• Concursos y sorteos—A todo el mundo le gusta participar en concursos gratuitos con la promesa de ganar un premio atractivo. Puede organizar varios obsequios relacionados con su nicho, ofreciendo suscripciones o productos. Pero para participar, los candidatos deben unirse a su boletín.

Aprovecha el poder de las redes sociales:

• Promocione su boletín como un profesional – debe promocionar su boletín en sus portales en línea, incluido su sitio web principal y canales de redes sociales, como agregar la URL a su página de suscripción al boletín en el 'Visita la opción de mi sitio web en LinkedIn. Además, puedes mostrar su calidad compartiendo fragmentos de tu mejor contenido y adelantando próximas exclusivas.
• Promoción cruzada entre plataformas—Piense en realizar promociones conjuntas con otras empresas o personas influyentes relevantes. Ofrezca descuentos exclusivos en boletines informativos o acceso anticipado a contenido compartido y aproveche su audiencia para ampliar su alcance.

Además, debe optimizar su sitio web para dar la bienvenida a nuevos suscriptores implementando formularios emergentes estratégicos a través de sus páginas y creando páginas de destino dedicadas con CTA claros y ofertas de registro irresistibles. Sin embargo, hagas lo que hagas: ¡facilita la suscripción!

Por ejemplo, añadiendo un bloque de suscripción en Feedlink requiere unos pocos clics como se ve en la captura de pantalla a continuación. ¡Después de eso, tus seguidores seguirán creciendo!

Consejo adicional: Puede probar A/B diferentes formularios de registro, titulares y ofertas para ver qué resuena mejor con su audiencia. Los datos son tus amigos, ¡así que confía siempre en ellos!

4. Configure listas de boletines segmentados

Tratar a cada uno de tus suscriptores como un VIP es muy importante y la forma de hacerlo es enviarles una versión personalizada de tu newsletter según sus preferencias.

La segmentación de suscriptores es la clave para ese objetivo. Debe dividir su audiencia en grupos más pequeños y específicos para impulsar la participación y generar más resultados con su contenido.

Aprovecha el poder de los datos:

• Demografía e intereses—Aprovechar datos como la edad, la ubicación y el historial de compras de los suscriptores. De esa manera, si eres una marca de moda, puedes ofrecer consejos y ropa moderna a tu público más joven y conjuntos clásicos a tu grupo demográfico de mayor edad;
• Comportamiento y compromiso—rastrea cómo los suscriptores interactúan con tus correos electrónicos. Aquellos que abren regularmente y hacen clic en los enlaces son los principales candidatos para contenido exclusivo, mientras que los suscriptores menos activos pueden necesitar una campaña para volver a interactuar.

Crea contenido que conecte:

• Crea temas personalizados—Una vez que haya segmentado su audiencia, satisfaga sus intereses y necesidades específicas con contenido adaptado. Por ejemplo, a un entusiasta de la cocina no le entusiasmarían las actualizaciones tecnológicas, y viceversa;
• Ofrecer incentivos relevantes—adapte sus descuentos, promociones y obsequios a cada segmento. Imagínese ofrecer un descuento en una nueva herramienta de jardinería a sus suscriptores expertos o un libro electrónico gratuito sobre finanzas a su audiencia preocupada por su presupuesto.

Utilice herramientas de marketing por correo electrónico:

• Confíe en las plataformas de marketing por correo electrónico—La mayoría de las plataformas ofrecen funciones de segmentación integradas, lo que facilita la creación y gestión de diferentes listas. Utilice su poder para automatizar su proceso de segmentación y ahorrar tiempo valioso;
• Informar las decisiones con análisis—sigue el rendimiento de tus campañas segmentadas. Vea qué segmentos responden mejor a determinados contenidos u ofertas y utilice esos datos para perfeccionar continuamente la estrategia de contenido de su boletín.

Tenga en cuenta que debe empieza pequeño (dos o tres grupos) y luego amplíe sus esfuerzos de segmentación a medida que aumente su audiencia. Además, debes permanecer flexible ¡en todo momento! ¡El objetivo final es ofrecer una experiencia personalizada a cada uno de tus suscriptores! De esa manera, su compromiso aumentará, las conversiones aumentarán y su pequeña empresa prosperará.

5. Elige y personaliza tu plantilla de boletín

Su boletín es más que solo palabras en una pantalla: es una experiencia visual que debe reflejar su marca, atraer a su audiencia y guiarla hacia sus CTA.

Afortunadamente, la mayoría de las plataformas de boletines vienen con un editor fácil de usar y muchas plantillas de diseño para crear el boletín perfecto. Sólo sigue unos pocos pasos:

1. Inspírese con otros ejemplos de boletines destacados; a) Consulte los 15 ejemplos principales de boletines para propietarios de pequeñas empresas.
2. Revise las características de diseño de las distintas plataformas; a) Mailchimp, HubSpot y Venngage vienen con plantillas prediseñadas.
3. Inspeccione su identidad visual para mantener la coherencia en toda su marca;
4. Concéntrese en tener un diseño limpio y responsivo que también funcione en dispositivos móviles;
5. Modifique la plantilla elegida para que sea coherente con su sitio web; a) Experimente con los colores, las fuentes y la ubicación de las imágenes.
6. Estructura tu diseño para guiar los ojos de tus lectores; a) Utiliza titulares, subtítulos, viñetas e imágenes.
7. Agregue una CTA clara cerca de la parte inferior del boletín; a) Utilice botones claros, lenguaje persuasivo y ofertas atractivas.

A modo de ilustración, consulte una muestra de la gran biblioteca de plantillas de boletines de Canva que se puede personalizar aún más para adaptarse al lenguaje de diseño de su sitio web.

Si bien puedes dedicar mucho tiempo a crear la plantilla de boletín perfecta, tampoco es necesario si tienes asuntos urgentes entre manos. En ese caso, puede utilizar una plantilla tal como está o confiar en una plataforma como Feedlink para generar y completar automáticamente su boletín.

A diferencia de otras alternativas completas para crear boletines, Feedlink agiliza todo el proceso. Solo elige los canales de redes sociales que desea en su boletín para que Feedlink cree el boletín y comience a enviarlo regularmente con contenido nuevo.

6. Llena tu newsletter con contenido valioso

Llenemos su boletín con contenido que cautive, informe e impulse a su audiencia hacia sus objetivos. Recuerde, su boletín es una conversación, no un monólogo.

En primer lugar, no siempre debe enviar boletines informativos basados en texto. Experimentar con diferentes formatos de contenido como fragmentos de blogs, vídeos cortos, infografias, o incluso Recomendaciones de clientes. ¡Debes ofrecer algo para todos, lo que también te permitirá ver qué funciona!

Su boletín es también su oportunidad de proporcionar información valiosa y actualizaciones relevante para su nicho, además del factor diversión. De este modo, puede intercalar artículos informativos con anécdotas, historias identificables o vistazos detrás de escena. Pero no olvide mostrar su conocimiento y pasión por su negocio compartiendo sugerencias, noticias y consejos prácticos.

¿Por qué no mejorar todo eso usando ¿Imágenes evocadoras y de alta calidad? O incluso añadiendo un ¿Introducción y salida grabadas? ¡Utiliza tantos medios de comunicación como puedas!

Por ejemplo, este ejemplo de boletín informativo visualmente rico de un servicio de entrega de comida vegana ofrece un poco de todo: una guía informativa, magníficas imágenes y consejos útiles.

Al final del día, la calidad reina, por lo que desea agregar un contenido con un propósito: generar tráfico a su sitio web, promover sus ventas y convertir a sus visitantes. No hace falta decir que debes revisar todo antes de enviarlo para mantener su confianza.

7. Asegúrese de que su boletín cumpla con la ley

Dirigir una pequeña empresa significa respetar las reglas, y existen algunos requisitos legales que debes cumplir al publicar un boletín informativo a favor de tus suscriptores:

• CAN-SPAM—un acto legal que requiere que usted tenga un pie de página en su boletín informativo que ofrezca a sus clientes una manera fácil de darse de baja de sus correos electrónicos;
• RGPD—Las nuevas leyes de privacidad de Europa sólo te permiten enviar boletines a los usuarios que hayan elegido recibirlos y debes proteger sus datos en cualquier circunstancia;
• Diseño accesible—Los estándares de la ADA requieren que usted ofrezca accesibilidad para usuarios con discapacidades; por esa razón, debes usar colores de alto contraste, texto alternativo en las imágenes (no todos los proveedores de correo electrónico cargan las imágenes correctamente) y un lenguaje y navegación simples y claros.

En última instancia, no necesita leyes que le digan qué hacer y siempre debe tomar precauciones sensatas para proteja a sus clientes y su privacidad. También debes esforzarte por evitar clientes de correo electrónico con filtros de spam enviando boletines informativos limpios y relevantes. Ésa es la manera de construir una reputación sólida.

8. Empiece a enviar su newsletter habitual

¿Listo para comenzar a enviar sus invitadores boletines? Hay algunas cosas a las que se debe realizar un seguimiento para maximizar su eficiencia, incluidas, entre otras, las siguientes:

• Agenda como un profesional—Debe determinar su frecuencia de envío habitual. ¿Será una dosis semanal de alegría, una obra maestra mensual o algo intermedio? ¿O por qué no preguntar a sus clientes con qué frecuencia quieren recibir su newsletter? Una cosa más a tener en cuenta: las mañanas de los días laborables y las tardes de los fines de semana son los momentos óptimos para enviar tu mensaje;
• Escribe una línea de asunto pegadiza—El asunto de tu correo electrónico siempre debe despertar la curiosidad y atraer a los lectores a abrirlo. Puedes probar A/B diferentes opciones para ver cuál resuena mejor con tu audiencia. Recuerde, llamar la atención no tiene por qué ser un cebo para hacer clic.
• Probar, probar y volver a probar—antes de presionar el botón enviar, realice un envío de prueba a usted mismo o a algunas personas de confianza. Compruebe si hay errores tipográficos, enlaces rotos y problemas de formato. También puede utilizar plantillas de vista previa de correo electrónico para ver cómo se verá su boletín en diferentes bandejas de entrada. Asegúrese de que las imágenes y el formato se muestren sin problemas en todas las plataformas.
• Mantener el rumbo—Si sus tasas de apertura no son las que deseaba al principio, no se desanime, ya que crear una audiencia comprometida requiere tiempo y esfuerzo. Continúe entregando contenido valioso, realizando un seguimiento de sus resultados y modificando su enfoque;
• Analizar y adaptar—Confíe en el análisis de correo electrónico para comprender qué funciona y qué no. Hay mucho que aprender tanto de sus éxitos como de sus fracasos. Además, pida a sus suscriptores que le den comentarios que pueda utilizar para mejorar su contenido.

Una última cosa: debes Publique regularmente ya que la coherencia es clave. Por ejemplo, Feedlink agrega el contenido de sus redes sociales y envía boletines informativos cada semana. Además, esto función de piloto automático del boletín ¡Es muy fácil de configurar!

Sin embargo, algunas otras empresas, especialmente las tiendas de comercio electrónico, practican una estrategia de newsletter muy agresiva y envían una (incluso dos) por día:

Por esa razón, debes mantener un cronograma de publicación constante, ya que tu audiencia necesita saber cuándo esperar tu próxima dosis de contenido. No hace falta decir que debes ofrecer calidad en todo momento—Trate cada boletín como una obra maestra de imágenes e información valiosa. Una vez que lo logre, puede configurar su proveedor de servicios de correo electrónico para que envíe sus envíos regulares a tiempo.

9. Realice un seguimiento del rendimiento de su boletín

¡Aún no hemos terminado! Hay un último paso que tendrás que hacer una y otra vez: ¡realizar un seguimiento y optimizar continuamente el rendimiento de tu boletín!

Para lograr ese objetivo, puede confiar en la plataforma de marketing por correo electrónico que elija, además de otras herramientas, como Google analitico, que rastrea cómo su boletín atrae visitantes a su sitio, cuánto tiempo permanecen y qué acciones realizan. Además, también debes enviar ocasionalmente encuesta para medir la opinión de su audiencia en la calidad y frecuencia de su contenido.

Normalmente, analizará varias métricas:

• Tasas de apertura¿La gente incluso abre tus correos electrónicos? De lo contrario, pruebe con diferentes líneas de asunto, horarios de envío o temas de contenido. Recuerde, ¡un correo electrónico sin abrir es una historia no leída!
• Tasas de clics¿Tus lectores interactúan con tu contenido y hacen clic en tus enlaces? De lo contrario, analice sus llamados a la acción, la relevancia de sus enlaces y el flujo general de sus correos electrónicos. ¡Los clics son los peldaños hacia la conversión!
• Números de baja—¿La gente se va temprano de tu fiesta? Busque patrones en el momento de cancelar la suscripción, áreas de contenido o correos electrónicos específicos para obtener pistas sobre la retención;
• Conversiones e ingresos¿Su boletín genera ventas, clientes potenciales u otras acciones deseadas? Siga de cerca estas métricas y adapte su contenido y ofertas para maximizar el retorno de su inversión. Recuerde, ¡su boletín es una herramienta comercial!

Una vez que obtenga y analice los datos necesarios, podrá adaptar su estrategia de boletín. Además, observe las tendencias a lo largo del tiempo. ¿Su tasa de apertura está disminuyendo o aumentando? ¿Está aumentando la tasa de clics para cierto contenido? Identificar tendencias le permite realizar ajustes proactivos.

Consejos de newsletter para una estrategia de marketing por correo electrónico exitosa

Crear una estrategia de newsletter exitosa implica mucho más que simplemente reunir texto e imágenes y presionar enviar. Debe comprender a su audiencia, proporcionar contenido valioso y asegurarse de que sus correos electrónicos se abran y lean. Aquí hay algunos consejos y trucos adicionales:

Conozca a su audiencia:

• ¿A quién intentas llegar con tu boletín? ¿Cuáles son sus intereses y necesidades? Una vez que conozca a su audiencia, podrá adaptar su contenido a ella.

Segmenta tu lista:

• No envíe simplemente el mismo boletín a todos. Segmente su lista según datos demográficos, intereses o historial de compras para crear contenido relevante para sus suscriptores.
• Consulte las opciones detalladas de filtrado de segmentación de Mailchimp:

Crea contenido valioso:

• Su boletín debe proporcionar valor a sus suscriptores. Esto podría ser en forma de artículos informativos, consejos y trucos, descuentos exclusivos o contenido detrás de escena.
• Por ejemplo, los boletines navideños de Calvin Klein ofrecen un descuento considerable:

Mantenlo corto y dulce:

• Todo el mundo está ocupado hoy en día. Por eso, nadie quiere leer un boletín largo y aburrido. Mantenga sus correos electrónicos concisos y directos.
• Este es el alcance del último boletín de Glossier: una historia sobre una maquilladora londinense, las herramientas que ha estado usando y los botones de CTA para conseguirlos usted mismo:

Utilice líneas de asunto llamativas:

• En primer lugar, debes enganchar a tus lectores potenciales con un título atractivo. Asegúrese de que llame la atención y sea relevante para el contenido de su correo electrónico.
• “25% fuera de todo”; si eso no te llama la atención, no sabemos qué lo hará:

Diseño para dispositivos móviles:

• El uso de dispositivos móviles ha crecido exponencialmente y ahora la mayoría de los correos electrónicos se leen en dispositivos móviles. Por lo tanto, su boletín también debe verse bien en pantallas pequeñas.
• El diseño perfecto del boletín de InVision se ve magnífico en cualquiera de las plataformas:

Utilice imágenes potentes:

• Las imágenes y los videos pueden ayudar a dividir el texto y hacer que su boletín sea más atractivo visualmente. Nos guste o no, las imágenes son un elemento básico de cada publicación escrita hoy en día.
• La Playa Gallery hizo del vídeo de una sesión de pintura la estrella de su newsletter:

Facilite la cancelación de la suscripción:

• Las personas siempre deberían tener la opción de cancelar la suscripción a su boletín. Facilíteles hacerlo con un enlace para cancelar la suscripción claro y destacado.
• Casi todos los boletines (como Lush aquí) agregan un botón "Cancelar suscripción" en el pie de página:

Realice un seguimiento de sus resultados:

• Una vez que haya enviado su boletín, realice un seguimiento de sus resultados. Vea quién lo abrió, hizo clic en los enlaces y canceló la suscripción. Estos datos pueden ayudarle a mejorar sus futuros boletines.
• Google Analytics le ayuda a realizar un seguimiento de todo tipo de métricas para sus boletines:

Además, se debe utilizar un horario de envío consistente, personaliza tus correos electrónicos, prueba un diferentes formatos de línea de asunto y correo electrónicoy utilizar un llamada a la acción. Confía en nosotros, todos estos consejos te ayudarán a conectarte y hacer crecer tu audiencia a un ritmo sin precedentes.

Conclusión: confíe en un buen software de marketing por correo electrónico

Después creando tu blog empresarial, su boletín debería ser el siguiente en su lista de tareas pendientes, ya que sigue siendo una de las mejores formas de llegar a una nueva base de clientes.

Además, hoy en día, crear un boletín informativo se ha vuelto muy sencillo siempre y cuando tengas una actitud positiva y la herramienta de marketing por correo electrónico adecuada.

Sólo tiene que configurar su lista de correo y crear el diseño de su boletín, lo cual es más fácil de lo que piensa ya que la mayoría de las soluciones de software mencionadas anteriormente vienen equipadas con plantillas de boletines listas para usar.

Entonces, lo único que queda por hacer es evaluar la eficacia de su estrategia de newsletter, cosechar los beneficios y seguir mejorando su estrategia de newsletter.

Preguntas más frecuentes

¿Cuál es la forma más sencilla de crear un boletín?

Podría decirse que el método más rápido para crear un boletín informativo de alta calidad es suscribirse a una plataforma de marketing por correo electrónico, seleccionar una plantilla personalizable y agregar su contenido.

¿Puedo crear un boletín de noticias gratis?

Sí, ciertas plataformas como Mailchimp y Brevo ofrecen una cuenta gratuita con funciones básicas, que te permitirán crear y enviar un boletín a tus clientes.

¿Cómo empiezo a escribir un boletín?

Los primeros pasos incluyen identificar a su audiencia y sus intereses, decidir los temas o temas principales de su boletín y crear un esquema de contenido.

¿Cuál es la mejor estructura para un boletín?

La mejor estructura para un boletín incluye una línea de asunto convincente, una breve introducción, contenido segmentado con encabezados, elementos visuales y un llamado a la acción claro.